今年的雙十一還沒開始，價格的火藥味已經(jīng)很濃了，而且都是從電商平臺的頭部釋放。

公開資料顯示，淘天集團在今年的天貓雙 11 啟動會上，把 " 全網(wǎng)最低價 " 定為核心目標，明確 " 全網(wǎng)最低價 " 為核心 KPI。

淘寶買貴必賠的規(guī)則

雙 11 淘寶新增" 全網(wǎng)低價 "，保證此類商品在特定時間段內(nèi)所有電商平臺上的價格都是最低的；此外，還有 " 官方立減 "，單品價格直接降低 15% 以上，無需跨店湊單。

天貓也首次在雙 11 強調(diào)全網(wǎng)最低價，并新增了 " 雙 11 天天低價 " 活動。根據(jù)招商規(guī)則，" 天天低價 " 商品為淘寶天貓商家提供的四星、五星價格力商品，即同款低價和全網(wǎng)低價商品。

京東這邊也不遑多讓。京東今年雙十一主題就是“真便宜”，還推出了買貴退差價的服務(wù)，價保時間從10月23日20點持續(xù)到11月13日24點，部分商品價保時長高達90天，買貴一鍵退差價。

在京東app申請價保的方式

今年9月20日，在京東零售生態(tài)合作伙伴大會上，京東零售 CEO 辛利軍就表示：" 今年京東 11.11 將持續(xù)夯實低價心智，通過提供 20 億補貼、全域流量扶持、提升商家體驗，幫助優(yōu)質(zhì)的商家和商品更好地參與到京東 11.11 大促。"

從目前釋放的信息來看，今年雙十一天貓和京東，在價格拼刺刀上面，是要動真格了。而這種跡象其實已經(jīng)鋪墊了很久。

今年以來，京東推出“百億補貼”頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務(wù)、下調(diào)運費門檻等，以多種舉措持續(xù)夯實“真低價”消費心智。今年618期間，淘寶百億補貼活動力度加大,可全網(wǎng)比價、買貴必賠。不難看出，在拼多多異軍突起后，天貓、淘寶和京東都重拾價格武器，正面剛價格，極大地激化了競爭。

一方面是電商平臺間的價格博弈，另一方面，在家電行業(yè)，價格廝殺也在上演。今年以來，家電各品類表現(xiàn)低迷，即使是空調(diào)，也在7月后陡轉(zhuǎn)直下。正如一位浙江空調(diào)廠家人員所說，“現(xiàn)在渠道市場基本都在拋貨，價格都卡到最低。”

剛剛過去的十一，無論是線上，還是線下，市場表現(xiàn)仍較為平淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，W39-W41空調(diào)線上銷額分別同比增長8.2%、4.0%和-1.7%，線下銷額分別同比增長-11.6%、2.3%和3.2%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

不僅銷售慘淡，還出現(xiàn)價格下行的趨勢。奧維數(shù)據(jù)顯示，國慶促銷期間，線上2000以下價格段掛機、4500以下價格段柜機分別同比增長8.1%和2.2%；線下柜機8000以下價格段全面增長，8000以上價格段全面下滑。

在線上，一方面頭部品牌為了確保利潤維持價格高位，而二三線品牌價格內(nèi)卷，爭搶份額。國慶促銷期間，線上TOP3品牌均價同比提升4.9%，零售額份額同比下滑0.2%；TOP4-TOP10品牌均價同比下滑6.2%，零售額份額同比提升2.2%。

眾所周知，雙十一是家電行業(yè)下半年最重要的節(jié)點。今年618沒有如預期般火爆，中秋國慶雙節(jié)啞火，雙十一成為了家電企業(yè)下半年的決戰(zhàn)時刻。從目前看，雙十一期間，家電各品牌的價格競爭將更為激烈，加上電商平臺之間的價格博弈，一場價格“血戰(zhàn)”在所難免。(秦圖南)