年中618大促期間中國筆電線上零售市場未能扭轉頹勢,市場銷量銷額雙下滑。而進入7月筆電市場來到傳統(tǒng)的需求淡季，品牌商此時積極備貨以應對開學季和年末雙十一促銷，導致7月線上零售市場缺乏波瀾，市場較為平穩(wěn)。在沒有進一步刺激的情況下，根據奧維睿沃的數據顯示，2023年7月中國筆記本線上零售市場銷量57萬臺，同比下降21%，銷額31億元，同比下降24%，市場降幅再次擴大。

2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢

數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，%

品牌銷量點評：

頭部品牌來看，聯(lián)想銷量仍同比大幅下降，但排名仍維持第一。華為產品線較為單一，MateBook D14單系列難以支撐持久快速的增長，市場份額位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后與2022款支撐銷量，推動7月銷量增長1.6%?；萜罩饕揽繎?zhàn)66 Pro系列新機以及星系列新機在618后的堅挺表現實現銷量上漲18.0%。華碩舊機型ADOL 14系列銷量在7月大幅減小，同時OLED新機型銷量下滑，影響華碩整體表現，7月出貨下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air處于銷售爬升期，14寸MacBook Pro延續(xù)了618期間的促銷，保持銷量提升，7月Apple銷量同比增長28.5%。小米主要銷量依靠Redmi系列，7月銷量同比增長14.1%。機械革命盡管未能延續(xù)618期間的強勢表現，但無界14系列仍成為今年機械革命品牌最成功的機型之一，7月機械革命總銷量同比增長47.8%。

7月中國筆電線上零售市場Top品牌銷量

數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，%

差異化市場總體規(guī)模：

2.5K以上的高分辨率機型以及16:10機型在低迷的零售市場中仍維持增長。高分辨率機型市場中，2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款機型成為銷售主力，借助618促銷尾流主打中高端辦公領域，拉動高分辨率機型整體銷量同比增長3.8%。16:10機型同樣進一步擴大在中高端商務領域的規(guī)模，在游戲本市場處于低谷期后中高端商務領域成為16:10另一大主要市場，同樣由聯(lián)想和ThinkPad積極推動16:10機型擴大規(guī)模，使7月16:10機型整體銷量同比增長17.2%。

游戲本與輕薄本仍顯疲態(tài)，游戲本在新硬件拉高售價的情況下銷量未能實現反彈，換機需求低于預期，且更多集中在促銷季，淡季市場對游戲本刺激力度不足，致使7月游戲本銷量同比下降19.2%，降幅增大。輕薄本市場需求受限，疫情期間的透支換機需求仍需時間恢復，且現階段國內經濟仍不穩(wěn)定，需求恢復時間預計將進一步延長，市場規(guī)模預計短時間難以回升，7月輕薄本整體銷量同比下降21.4%。

數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺

市場價格趨勢：

4月以及5月是新硬件游戲本集中上市規(guī)模銷售的開始，此時各品類均價出現上漲情況。618后市場進入淡季，品牌進入調整期，整體市場，游戲本以及輕薄本機型均價在舊型號清庫存的持續(xù)下均價有所下降。而16:10以及高分辨率機型在中新硬件的高端商務本的持續(xù)發(fā)力下價格小幅回升。

2023年中國筆電線上零售市場價格趨勢

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