618大促和父親節(jié)的到來(lái)，為不少品類(lèi)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)勢(shì)能。近日，快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節(jié)購(gòu)物趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，618期間個(gè)護(hù)美健電器實(shí)現(xiàn)爆發(fā)新增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)47%，家用保健器材類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)2483%，個(gè)護(hù)類(lèi)和按摩類(lèi)電器增長(zhǎng)也尤為突出，電動(dòng)剃須刀、按摩椅、按摩器成為快手熱銷(xiāo)品類(lèi)。

在個(gè)護(hù)電器中，電動(dòng)剃須刀是增速最快的產(chǎn)品類(lèi)目，GMV同比增長(zhǎng)164%；博銳、映趣、飛利浦成為該類(lèi)目銷(xiāo)量top品牌。

在按摩電器中，按摩椅、頸椎按摩器等類(lèi)目成為送禮優(yōu)選，按摩靠枕、肩頸按摩儀、足浴桶等類(lèi)目也實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，按摩類(lèi)電器GMV同比增幅達(dá)到55%；尚銘、倍輕松、茗振等按摩電器品牌均實(shí)現(xiàn)了大促期間的營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)，成為該類(lèi)目銷(xiāo)售top品牌。

除了大促活動(dòng)的熱度加持，快手電商在618期間也持續(xù)為品牌進(jìn)行扶持助力?？焓蛛娚绦袠I(yè)運(yùn)營(yíng)以?xún)?yōu)質(zhì)達(dá)人資源賦能品牌銷(xiāo)售提升，提升人貨撮合效率，助力各大品牌實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)爆發(fā)。

“尚銘電器官方旗艦店”合作快手達(dá)人蛋蛋，拓寬達(dá)人分銷(xiāo)，客單價(jià)2800元的爆款按摩椅單場(chǎng)直播銷(xiāo)售訂單數(shù)超1700件，單品GMV超過(guò)481萬(wàn)；“茗振官方旗艦店”同樣攜手蛋蛋進(jìn)行直播帶貨，爆款多功能按摩躺枕單場(chǎng)銷(xiāo)售突破2.4萬(wàn)單，單品GMV超220萬(wàn)。此外，剃須刀類(lèi)目飛利浦、映趣、超人等品牌也攜手諸多達(dá)人，以大場(chǎng)分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)單品集中爆發(fā)。

也有不少品牌重點(diǎn)發(fā)力自播，抓住活動(dòng)增長(zhǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售突破。飛科、博銳等剃須刀品牌在618大促期間推出父親節(jié)禮盒，并通過(guò)磁力金牛對(duì)自播進(jìn)行商業(yè)化投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，以送禮心智激活消費(fèi)，帶動(dòng)整個(gè)剃須刀行業(yè)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

事實(shí)上，挖掘用戶(hù)需求，圍繞用戶(hù)偏好策劃及生產(chǎn)產(chǎn)品、內(nèi)容，不僅是品牌大促活動(dòng)增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，更是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的重要方向。以飛科為例，入駐快手后，飛科探索出以禮盒裝激活用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展策略。在各個(gè)大促節(jié)點(diǎn)下，飛科強(qiáng)化剃須刀產(chǎn)品的禮盒屬性，重點(diǎn)推介169、199元的高客單價(jià)產(chǎn)品線(xiàn)，不僅成功拉高了品牌爆款產(chǎn)品的客單價(jià)，更將用戶(hù)群體從男性占比97%，轉(zhuǎn)變?yōu)榕哉急?0%，且年齡段在18~35歲，增強(qiáng)了核心用戶(hù)群的消費(fèi)能力。

對(duì)于家居數(shù)碼行業(yè)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)，快手電商家居數(shù)碼運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李好表示：“很多品牌都在回歸營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，即怎么樣去激發(fā)和創(chuàng)造新的需求。當(dāng)然創(chuàng)造的過(guò)程可能有點(diǎn)長(zhǎng)，但是品牌愿意投入，去探索怎么圍繞快手主流人群的偏好策劃、生產(chǎn)內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)，持續(xù)和用戶(hù)產(chǎn)生連接。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這對(duì)品牌的持續(xù)發(fā)展更有利。”

從此前廚房電器、家居電器爆發(fā)消費(fèi)熱潮，到如今個(gè)護(hù)美健電器實(shí)現(xiàn)品類(lèi)突圍，快手電商內(nèi)小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出熱門(mén)類(lèi)目，在各個(gè)大促活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。隨著人們生活品質(zhì)不斷升級(jí)，快手電商也將不斷激活獨(dú)特的用戶(hù)群體消費(fèi)潛能，為品牌開(kāi)拓出更廣闊的增量市場(chǎng)。