上周，作為“One Sony”（“一個(gè)索尼”）理念在中國(guó)市場(chǎng)集中展現(xiàn)的舞臺(tái)、自2013年開(kāi)始舉辦的Sony Expo（通常稱為“索尼魅力賞”），來(lái)到了第8屆。相比以往，這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo，將更多的時(shí)間留給了對(duì)新近產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn)，對(duì)隨后一兩個(gè)月上新動(dòng)向的預(yù)告，以及對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間線上未來(lái)業(yè)務(wù)的展望。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，索尼中國(guó)此舉，意在向外界呈現(xiàn)一個(gè)快節(jié)奏創(chuàng)新的索尼，同時(shí)也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶。

現(xiàn)任索尼中國(guó)總裁吉田武司在活動(dòng)中亮相，這也是他首次在中國(guó)出席如此規(guī)模的用戶及品牌活動(dòng)。吉田武司公布了索尼中國(guó)對(duì)“在華經(jīng)營(yíng)愿景”的新詮釋：激發(fā)靈感與熱情，與追夢(mèng)者共創(chuàng)感動(dòng)。階段性的實(shí)現(xiàn)路徑是：依托“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”，重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容娛樂(lè)，并煥新硬件業(yè)務(wù)。吉田武司提到最多的，仍是看起來(lái)被當(dāng)前的索尼作為企業(yè)精神的兩點(diǎn)內(nèi)容：“One Sony”的策略理念，以及“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂(lè)公司”的定位。

索尼中國(guó)總裁吉田武司

“加大娛樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展力度”

作為“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”的索尼，在過(guò)去不久的2022財(cái)年（2022年4月1日-2023年3月31日）創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高。以音樂(lè)業(yè)為代表的娛樂(lè)業(yè)務(wù)整體増勢(shì)顯著。

吉田武司表示，目前索尼集團(tuán)在全球的銷售額中，已經(jīng)有50%是來(lái)自于娛樂(lè)業(yè)務(wù)，包括音樂(lè)、游戲、影視等等。

對(duì)應(yīng)來(lái)看，在索尼中國(guó)的銷售額中，仍然是電子產(chǎn)品唱主角?！凹热灰呀?jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過(guò)娛樂(lè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國(guó)，我們無(wú)疑也希望在娛樂(lè)方面加大力度，這也是我們今后發(fā)展的重點(diǎn)”，吉田武司說(shuō)。

吉田武司這番表述背后，索尼在在華業(yè)務(wù)中進(jìn)一步強(qiáng)化娛樂(lè)內(nèi)容的地位，以及更加明確“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”定位的時(shí)機(jī)，看起來(lái)也在到來(lái)：

一方面，索尼近年來(lái)在中國(guó)不斷進(jìn)行娛樂(lè)業(yè)務(wù)的全新布局，包括對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的融入，這為隨后的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，在作為娛樂(lè)內(nèi)容“入口”的品質(zhì)硬件方面，索尼近幾年在中國(guó)市場(chǎng)取得了頗為可觀的成績(jī)，特別是視聽(tīng)產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

吉田武司也提到：“索尼在中國(guó)有非常豐富的優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，如何把它更好地介紹給我們的客戶，同時(shí)讓中國(guó)的消費(fèi)者更好地欣賞它，這方面離不開(kāi)索尼旗下各種電子產(chǎn)品硬件的助力。”

激烈競(jìng)爭(zhēng)中煥新硬件優(yōu)勢(shì)

品質(zhì)硬件成績(jī)可觀，但吉田武司也坦誠(chéng)，面對(duì)眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的快速發(fā)展，索尼也必須要更加努力。

他說(shuō)：“電子硬件產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在上個(gè)月月底（指4月底），我也分別看了中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)和上海車展，看到了很多友商的產(chǎn)品。無(wú)論是在技術(shù)方面、企劃能力方面，以及設(shè)計(jì)方面，這些企業(yè)的演進(jìn)是讓人刮目相看的。

因此，在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)情況下，索尼要想擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，非常重要的是要發(fā)揮自己產(chǎn)品所擁有的優(yōu)勢(shì)，也就是產(chǎn)品間——內(nèi)容和硬件——的融合，一起向消費(fèi)者進(jìn)行銷售、推廣，以內(nèi)容產(chǎn)品為支撐，去開(kāi)展硬件產(chǎn)品相關(guān)的宣傳工作?！?/p>

這算是從真實(shí)的業(yè)務(wù)發(fā)展層面，對(duì)索尼“貼近人”戰(zhàn)略的又一次重申，即通過(guò)更好地滿足用戶需求，不斷打開(kāi)企業(yè)發(fā)展的新局面。

內(nèi)容，是索尼的比較優(yōu)勢(shì)之一；另外一個(gè)是“專業(yè)”。

索尼本身在專業(yè)級(jí)產(chǎn)品方面是有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)儲(chǔ)備是市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的。在這里，吉田武司也提到了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的融合趨勢(shì)。他舉的例子是，在相機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域，有一類專業(yè)消費(fèi)者（Prosumer），他們追求更好的設(shè)備，以拍出更高畫(huà)質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)量的作品。

就此，吉田武司表示，索尼也對(duì)自身提出了新的課題，就是“在這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)里面（消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的融合），如何做好我們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，并且把它提供給所需要的用戶”。

縱深推進(jìn)“一個(gè)索尼”策略

明顯可以感知的是，無(wú)論是“加大娛樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展力度”，還是在國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中煥新硬件優(yōu)勢(shì)，索尼中國(guó)所提出的應(yīng)對(duì)方法，都不單純依賴內(nèi)容或硬件創(chuàng)新本身。

吉田武司不止一次提到：“我們需要（在中國(guó)）進(jìn)一步地加大索尼的內(nèi)容產(chǎn)品和硬件之間的協(xié)作”。

根本上說(shuō)，這是對(duì)“一個(gè)索尼”策略的繼續(xù)踐行。通過(guò)深化業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、加強(qiáng)創(chuàng)新的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在華經(jīng)營(yíng)的新發(fā)展。

吉田武司明確表示，作為索尼中國(guó)總裁：“在精力的分配上，我致力于推進(jìn)在中國(guó)‘One Sony’相關(guān)的工作。”

一方面是依據(jù)不同業(yè)務(wù)的不同發(fā)展?fàn)顩r與階段，做好力量轉(zhuǎn)移與調(diào)配。

“因?yàn)樗髂嵩谥袊?guó)有非常多的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)處于不同的生命周期之中，有的業(yè)務(wù)是上升期，需要集中地進(jìn)行更多的投資；有的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段，需要讓它實(shí)現(xiàn)軟著陸；還有一些業(yè)務(wù)是處于穩(wěn)定期的，需要讓它持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展?！?/p>

另一方面是以創(chuàng)新人才為主體，推進(jìn)旗下跨公司、跨領(lǐng)域的合作。

“具體來(lái)說(shuō)，從索尼集團(tuán)在中國(guó)的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)里，包括PlayStation、Aniplex，還有索尼電子產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)，招募那些有志的年輕人，由他們來(lái)組成一個(gè)跨公司、跨領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)展工作。

我們希望把這些內(nèi)容產(chǎn)品（以及硬件和創(chuàng)新技術(shù)）進(jìn)行進(jìn)一步地整合和融合。比如說(shuō)索尼有虛擬制作的技術(shù)，我們跟中國(guó)的合作伙伴一起投資設(shè)立了虛擬制作影棚，在這里引進(jìn)了索尼的黑彩晶顯示系統(tǒng)，還有我們專業(yè)的攝影機(jī)、專業(yè)的監(jiān)視器等等，可以在這里一站式地完成虛擬制作；索尼的游戲也可以利用這個(gè)影棚來(lái)拍攝宣傳視頻，索尼音樂(lè)下面的藝人也可以來(lái)拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項(xiàng)目能夠集中展現(xiàn)和發(fā)揮索尼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并且匯聚索尼旗下各個(gè)企業(yè)的需求?！?/p>

“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”開(kāi)啟未來(lái)

不難看到，“一個(gè)索尼”，依托技術(shù)創(chuàng)新，也服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新。

吉田武司說(shuō)：“索尼集團(tuán)現(xiàn)任CEO吉田憲一郎先生，把索尼定位成一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司。作為這里面的關(guān)鍵詞，‘科技’是非常重要的，因?yàn)榭萍际撬髂岬暮诵母?jìng)爭(zhēng)力所在。

比如，索尼旗下有索尼影視娛樂(lè)，它是一家?jiàn)蕵?lè)行業(yè)的，制作和發(fā)行電影的企業(yè)，在好萊塢有很多這樣的企業(yè)，但是，只有索尼影視娛樂(lè)擁有索尼所提供的最先進(jìn)的技術(shù)，能夠支撐它拍出高品質(zhì)的大片。這些都是來(lái)自于我們電子行業(yè)多年積累研發(fā)的結(jié)果。

（又或者）虛擬制作，在好萊塢有為數(shù)眾多的電影企業(yè)，我不清楚沒(méi)有其他類似于索尼影視娛樂(lè)這樣的企業(yè)，但起碼可以說(shuō)索尼影視娛樂(lè)在其中是獨(dú)樹(shù)一幟的。剛才提到，我們跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虛擬制作影棚，在這兒可以使用索尼提供的攝像機(jī)，還有索尼的監(jiān)視器等等，能夠更好地在虛擬情景之下創(chuàng)造出逼真、讓人能產(chǎn)生身臨其境感覺(jué)的內(nèi)容產(chǎn)品。”

“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”，更在為索尼在華業(yè)務(wù)開(kāi)啟未來(lái)的新想象空間。

本屆Sony Expo，索尼中國(guó)研究院首次布置了獨(dú)立展臺(tái)，集中展現(xiàn)索尼創(chuàng)新的當(dāng)下和未來(lái)。

在已有的硬件和娛樂(lè)內(nèi)容之外：

中短期看，索尼會(huì)特別聚焦在中國(guó)的“元宇宙”領(lǐng)域，期待通過(guò)索尼的人工智能、通信、傳感、機(jī)器人、3D內(nèi)容制作等前端技術(shù)，結(jié)合索尼旗下影視、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、游戲等豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，打造更“貼近人，感動(dòng)人”的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作和欣賞解決方案。在移動(dòng)出行領(lǐng)域，也會(huì)陸續(xù)有新進(jìn)展。

中長(zhǎng)期，則會(huì)聚焦在農(nóng)業(yè)、高齡化社會(huì)、教育等三個(gè)領(lǐng)域。

索尼中國(guó)團(tuán)隊(duì)所表達(dá)的理念是：中國(guó)是一個(gè)高速發(fā)展和充滿無(wú)限可能性的市場(chǎng)，并且人才濟(jì)濟(jì)，在中國(guó)做研發(fā)能夠更貼近本土的實(shí)際需求、加快研發(fā)成果的概念驗(yàn)證，從而推動(dòng)實(shí)際落地。

吉田武司說(shuō)：“要更好實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展，索尼能不能跟上中國(guó)發(fā)展的步伐，這是我們面臨的重要主題。 ”（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）