[釘科技觀察] 家電行業(yè)，中國品牌在大部分品類都做到了世界第一。尤其是白色大家電市場，海爾、美的、格力的統(tǒng)治力極強(qiáng)，歐美日韓品牌都不是對手。

以洗衣機(jī)市場為例，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾再次拿下全球洗衣機(jī)銷量第一，連續(xù)13年穩(wěn)居全球第一。在中國市場，2021年海爾洗衣機(jī)累計份額達(dá)到43.5%，高居第一。在干衣機(jī)市場，2021年海爾線下份額占比32.9％，線上份額占比24.5％，均居行業(yè)首位。

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在海爾身后，還有小天鵝、美的這樣的競爭好手。從奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)來看，2022年1-6月，海爾和小天鵝的零售額份額合計接近60%，而韓系品牌LG、三星的份額合計不到1%，其中LG為0.4%，三星為0.39%。

在干衣機(jī)線下市場，1-6月海爾、小天鵝的零售額份額分別為27.14%、18.4%，而三星、LG的零售額份額僅為0.63%、1.17%，韓系雙雄合計份額不到2%。

從市場數(shù)據(jù)來看，無論是洗衣機(jī)還是干衣機(jī)市場，韓系品牌都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)頭部品牌。在這樣的背景下，韓系品牌“另辟蹊徑”，主導(dǎo)開拓出衣物護(hù)理機(jī)新賽道。

《釘科技》注意到，目前在這一新賽道，LG和三星占據(jù)有顯著優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度LG衣物護(hù)理機(jī)銷售額份額高達(dá)47.2%，均價超過1.6萬元；三星衣物護(hù)理機(jī)銷售額份額為4.6%，均價為2.1萬元。

很明顯，韓系品牌另辟蹊徑的做法，取得了一定的成效。但《釘科技》注意到，韓系品牌在衣物護(hù)理機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，未必能夠持續(xù)。

一方面，目前這一市場仍處于導(dǎo)入期，整體市場規(guī)模不到10億元，韓系品牌的市場優(yōu)勢只是因為具備了先發(fā)優(yōu)勢，隨著大量中國品牌的進(jìn)入，高端競爭和低端沖擊雙重擠壓，相信韓系品牌的份額會持續(xù)壓縮。

另一方面，國內(nèi)品牌正在加快洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干套餐的技術(shù)升級，其中最重要的升級方向“衣物護(hù)理”。目前，洗衣機(jī)的空氣洗，干衣機(jī)的殺菌、除螨、香氛、除異味、去褶皺等功能都與衣物護(hù)理機(jī)有重疊，也就是說衣物護(hù)理機(jī)將成為洗衣機(jī)、干衣機(jī)的“子集”。而一旦在用戶端形成了這樣的認(rèn)知，衣物護(hù)理機(jī)市場要么難以成長壯大，要么會被技術(shù)升級的洗衣機(jī)、干衣機(jī)逐漸取代。

總之，《釘科技》認(rèn)為，衣物護(hù)理機(jī)市場目前仍是小眾市場，對于高端人群有一定的需求，是韓系品牌在大家電市場失意后戰(zhàn)術(shù)調(diào)整的產(chǎn)物，但隨著中國品牌的大量進(jìn)入以及功能集成化的演進(jìn)，這一市場未來的發(fā)展空間必然受限。因此，動輒一兩萬的衣物護(hù)理機(jī)，是韓系品牌戰(zhàn)術(shù)上的“小聰明”，而不是戰(zhàn)略上的“大智慧”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）