只需打開快手對著屏幕比心，便能隨機觸發(fā)絕美妝容、各地美食、最in數(shù)碼、潮流服飾等新奇表情貼紙……近日，天貓“秀出理想新生活”創(chuàng)意魔表又被快手用戶玩出圈了，活動以94.3萬作品數(shù)、41.6億累計播放量一舉奪魁，打破快手商業(yè)化挑戰(zhàn)賽歷史最高記錄。

巧借達人原生內(nèi)容為品牌造勢，魔表挑戰(zhàn)賽變出生活“新”驚喜

5至6月是各大電商平臺大促核心時期，在此期間消費者難免要“買買買”，但是千金總歸難買“心頭好”。本次活動深刻洞察到消費者背后的深層心理需求，巧用“心”與“新”的諧音梗，通過快手魔表互動形式，為消費者們提供釋放欲望、消費“剁手”的新出口，達成目標用戶從“淺層物質(zhì)需求”到“深層精神滿足”的消費訴求。

值得注意的是，本次魔表挑戰(zhàn)賽開創(chuàng)性的啟用了“新玩法大規(guī)模應(yīng)用”、“新資源瀑布式導(dǎo)流”、“新圈層化達人拉新”、“新產(chǎn)品效能式轉(zhuǎn)化”4項營銷新舉措，全鏈路多層次地展示天貓618大促的新品、爆品，實現(xiàn)最大范圍的快手人群覆蓋，有效擴容天貓品牌聲量。

在玩法上，活動創(chuàng)意以“達人原生內(nèi)容+快手高辨識度貼紙”融合，將魔表比心手勢自然融入達人生活場景，隨機觸發(fā)美妝、食品、數(shù)碼、服飾任意一款美萌酷炫的貼紙，以快手站內(nèi)濃厚的社交氛圍為抓手，讓更多老鐵參與裂變。

在流量引導(dǎo)方面，快手平臺整合站內(nèi)多個重點資源，開創(chuàng)活動話題發(fā)布頁置頂商業(yè)化首單，有效擴大618天貓品牌曝光，為活動加碼助推。

此外，本次活動還聯(lián)動快手站內(nèi)喜劇、美食、生活、段子等細分領(lǐng)域達人，利用達人的私域流量造勢，有效觸達各圈層用戶，為天貓618活動訂單轉(zhuǎn)化加碼。據(jù)了解，本次活動達人相關(guān)視頻播放量達3億+，達人累計曝光量達1.4億+，快手站內(nèi)多位不同領(lǐng)域達人主播全程參與活動進程，并利用自身私域流量引導(dǎo)用戶積極參與“快幣+魔表挑戰(zhàn)”互動。

而快手異形組件也在活動大促期間首次應(yīng)用，通過個性化定制組件烘托天貓618氛圍，有效加強了品牌識別度。

魔表互動展現(xiàn)天貓618新品、爆品，快手成眾多品牌營銷熱門陣地

借助快手與天貓攜手構(gòu)建的618達人挑戰(zhàn)“原生達人-原生玩法-原生用戶”黃金模型，結(jié)合“快幣+魔表挑戰(zhàn)”的快手原生內(nèi)容玩法，再加上快手粉條等商業(yè)投流工具對活動的加熱助推，本次營銷活動獨具新意，為天貓618品牌構(gòu)建了營銷新場景。

截至6月20日，#秀出理想新生活#話題播放量達41.6億，話題作品量達94.3萬。超高的曝光量也為天貓快手官方號帶去穩(wěn)定的私域流量。通過“達人原生內(nèi)容+快手高辨識度貼紙”的形式，不僅充分展現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)達人生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，還通過互動玩法有效擴大活動影響力和活動聲量，為品牌沉淀長效營銷資產(chǎn)。

作為國民級應(yīng)用，快手龐大的用戶體量和高沉浸、高粘性的用戶特征使其擁有巨大的人群紅利，更有利于協(xié)助天貓等品牌實現(xiàn)流量到GMV的快速轉(zhuǎn)化。同時，快手平臺龐大且優(yōu)質(zhì)的流量也能迅速為天貓等品牌帶來包括曝光、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商業(yè)生態(tài)，借助其內(nèi)容與社交優(yōu)勢，快手正成為眾多品牌營銷的熱門陣地。

隨著快手原生創(chuàng)意玩法的日趨成熟，穩(wěn)健高效的營銷黃金模式也在逐步形成。未來，快手將持續(xù)打造節(jié)慶節(jié)點亮點營銷事件，充分利用站內(nèi)內(nèi)容及流量優(yōu)勢，整合平臺達人資源，創(chuàng)造性地開發(fā)更多原生內(nèi)容營銷模式，為實現(xiàn)品牌品銷合一創(chuàng)造更大價值。