（二象財經(jīng)）“618”前，淘系電商貌似愛上了改名，“手機(jī)淘寶”改名為“淘寶”，還和華為玩出了“送手機(jī)”的互動。

另一個改名的成員是淘寶特價版。淘寶特價版宣布品牌升級，正式更名為“淘特”，并在各大應(yīng)用商城啟用新的名稱。

（截圖自應(yīng)用市場）

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海的解釋，淘特重在“特”，創(chuàng)新“特別”的電商新業(yè)態(tài)，提供“特好”的商品和服務(wù)。

這一決定公布后，有網(wǎng)友表示：

“辨識度太低，還以為是個新的App?！?/span>

“隨便搜產(chǎn)品，前面大部分都是天貓排前面，哪有淘寶，虛假宣傳。不如就叫貓?zhí)?。?/span>

“再怎么弄也沒有拼多多便宜，這就是個雞肋子品牌?！?/span>

說起淘寶特價版，這是淘寶的衍生產(chǎn)品，用來競逐下沉市場。

盡管背靠阿里巴巴這棵大樹，其市場接受度尚不及拼多多。

根據(jù)阿里巴巴官方發(fā)布的數(shù)據(jù),截至去年天貓“雙11”期間，淘寶特價版年度活躍買家突破1億人，最新發(fā)布的財報顯示，淘特年度活躍消費(fèi)者超過1.5億。

淘寶特價版的用戶數(shù)和拼多多相比差距太大。根據(jù)拼多多今年一季度的財報，該應(yīng)用年度活躍買家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億。這個數(shù)字甚至已經(jīng)超過淘寶的年度活躍買家數(shù)。

今年3月，淘寶特價版宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級，汪海表示，未來一年將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價比綜合電商平臺。

最近，淘特公布“618”玩法，進(jìn)行10億元補(bǔ)貼，推出官方補(bǔ)貼專區(qū)和買貴必賠、買得多返得多服務(wù)，聯(lián)動1688，將工廠貨直連消費(fèi)者。

有網(wǎng)友直接指出，淘特這個平臺的存在本來就尷尬，重點推天貓的時候，不少淘寶商家不得已轉(zhuǎn)到拼多多平臺，“現(xiàn)在又想把這些商家請回來到淘特，還遮遮掩掩的，趕商家的時候一點流量不給，現(xiàn)在想請回去就大大方方的來一次吧”。 （二象財經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。）