12月17日,由國家新聞出版署主管,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開發(fā)區(qū)管委會主辦的2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會于廣州舉行。快手游戲負責(zé)人唐宇煜現(xiàn)場發(fā)表《向善 連接 賦能:短視頻助力游戲創(chuàng)造多元價值》主題演講。

短視頻 正在成為新時代的超級連接器

當下,短視頻已成為“國民級”互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,短視頻用戶規(guī)模目前已達8.18億,近九成網(wǎng)民使用過短視頻;短視頻人均單日使用時長達到110分鐘,成為人均單日使用時長最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別。

演講中,唐宇煜以快手為例,進一步闡述了短視頻如何通過內(nèi)容連接個人、賦能產(chǎn)業(yè)、傳遞良善,在傳統(tǒng)文化傳承、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟賦能、社會樣本觀察、創(chuàng)新社會治理、精準扶貧實踐等多元領(lǐng)域創(chuàng)造出更大價值。她認為,短視頻正在與社會各領(lǐng)域產(chǎn)生連接、相互作用,成為新時代的超級連接器。

向善 連接 賦能:短視頻為游戲行業(yè)創(chuàng)造多元價值

短視頻和游戲正在產(chǎn)生越來越緊密的關(guān)聯(lián)。根據(jù)《2020年移動游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報告》,移動游戲用戶與短視頻用戶重合率達到82.5%,近6成移動游戲用戶通過短視頻平臺主動搜索游戲內(nèi)容,短視頻已成為移動游戲用戶獲取游戲信息的首要渠道。

唐宇煜指出,短視頻正在從弘揚游戲正能量,助力游戲用戶正向成長,賦能游戲產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展三個維度為游戲行業(yè)創(chuàng)造多元價值。

據(jù)唐宇煜介紹,今年以來,在全社會不斷涌現(xiàn)正能量的感召下,短視頻平臺游戲大V也在主動發(fā)揮自身影響力,創(chuàng)新履行社會責(zé)任。

今年5月,快手游戲主播王小歪受邀參加新華社全媒編輯中心、騰訊光子工作室群聯(lián)合開展的“創(chuàng)新扶貧 聲光同行”公益項目,成功將重慶彭水的風(fēng)土人情、地道特產(chǎn)呈現(xiàn)在1700萬粉絲面前,通過直播電商等創(chuàng)新形式積極參與公益扶貧新實踐。

土生土長于重慶忠縣的快手游戲主播楊威,在得知家鄉(xiāng)仍有一些孩子學(xué)習(xí)生活條件非常艱苦后,主動捐出半年收入翻修忠縣金雞鎮(zhèn)中學(xué),積極踐行教育公益。

除了頭部主播,在短視頻平臺,還有無數(shù)普通游戲用戶通過游戲內(nèi)容連接虛擬與現(xiàn)實,獲得實在收益和價值認同。

唐宇煜透露,僅在快手平臺,每天有超過120萬用戶分享游戲內(nèi)容,游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡在24歲左右。

在現(xiàn)場,她分享了一則“快手勵志故事”:來自四川偏遠小鎮(zhèn)的韓二娃,由于父母常年在外打工,他為了照顧奶奶而選擇留在家鄉(xiāng)和老人一起生活。為了補貼家用,他嘗試將自己的游戲愛好轉(zhuǎn)化為事業(yè)。目前,韓二娃通過在快手分享游戲內(nèi)容,不僅獲得了一份不錯的收入,同時也獲得了300萬粉絲的關(guān)注,在個人價值層面得到社會認同。

另一方面,短視頻對于游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)賦能,發(fā)揮更大價值。

從產(chǎn)業(yè)上游來看,隨著傳統(tǒng)渠道買量成本不斷上升,而海外游戲通過私域流量成功推廣的案例不斷涌現(xiàn),私域流量的商業(yè)價值正在被逐步重視,用好私域流量為游戲發(fā)行提供了新可能。

一直以來,快手在不斷探索如何以更低的成本讓更多精品游戲被看見。唐宇煜透露,目前快手已參與多款精品游戲的推廣發(fā)行。其中,《荒野亂斗》在快手平臺首周短視頻播放量達5億,有效帶動該游戲新增注冊35萬;而近期非常熱門的游戲新品《街霸對決》和《鴻圖之下》,通過短視頻與快手平臺深度聯(lián)運,分別獲得了10萬左右的新增用戶。

12月16日,電子競技成為杭州2022年亞運會的正式項目,這也是電競行業(yè)的里程碑事件。從游戲產(chǎn)業(yè)的下游延伸來看,電子競技逐步得到了主流社會的認可,甚至成為新的“產(chǎn)業(yè)風(fēng)口”。其中,短視頻已經(jīng)成為傳播普及電子競技文化的重要載體。

據(jù)唐宇煜介紹,快手今年正式成為王者榮耀KPL聯(lián)賽的官方合作伙伴,2020 KPL春季賽在快手的總播放量達26.1億,相關(guān)短視頻作品近2.6萬條,總決賽觀看人數(shù)近600萬,相關(guān)話題也登上了快手熱搜第一。此外,今年7月,和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL全部戰(zhàn)隊、105名選手全員入駐快手,在平臺的大力扶持下,近百萬用戶開始關(guān)注這一新興職業(yè)電競,百萬級播放量的短視頻不斷涌現(xiàn)。

短視頻正在讓更多人看見電競,認識電競,愛上電競。

演講最后,唐宇煜對外公布了快手游戲的未來愿景。她表示,快手將深化布局游戲內(nèi)容、游戲自研、游戲發(fā)行、職業(yè)電競等游戲全產(chǎn)業(yè)鏈,并以開放探索、勇于擔(dān)當?shù)膽B(tài)度,與行業(yè)伙伴一起建設(shè)多元、健康的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。