10月30日,在陳坤極富感染力的詩歌朗誦中,由快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視傾力打造,“創(chuàng)新 與智慧同行”的中國聯(lián)通總冠名的年度盛宴——快手“一千零一夜”大型晚會拉開序幕。在這場主題為“煙火人間”的晚會中,快手集結(jié)了30+組跨多領(lǐng)域明星藝人、100+組各垂類達(dá)人,用“跨界”和“混搭”的形式帶來精彩表演。

40+微博熱搜“現(xiàn)象級”刷屏,200+全網(wǎng)熱搜霸榜,9008萬人涌入直播間,1.34億次直播高頻互動……這是快手“一千零一夜”收官時交出的華麗成績單。藝術(shù)與商業(yè)的完美融合,也助推合作方中國聯(lián)通、海瀾之家、阿道夫?qū)崿F(xiàn)品牌聲量的躍遷與品牌價值的滲透。

快手?jǐn)y中國聯(lián)通等國民品牌打造巔峰之夜

大小屏聯(lián)動開啟營銷新視界

臺網(wǎng)聯(lián)動共賞奇幻科技,星素同臺細(xì)品人間煙火,這是快手“一千零一夜”大型晚會的真實(shí)寫照。人文與科技融合、明星與素人同臺、回憶與潮流交織,使得快手牢牢占據(jù)當(dāng)晚的娛樂頭條,相關(guān)話題閱讀量達(dá)到億級體量。在明星達(dá)人制造超強(qiáng)娛樂爆點(diǎn)的同時,“平等普惠”的價值觀融入讓晚會充滿溫情與感動,同時也奠定了“一千零一夜”成為頂級娛樂IP的基礎(chǔ)。

強(qiáng)大的資源配置和獨(dú)特的理念,使得快手“一千零一夜”受到諸多國民品牌的青睞。最終“創(chuàng)新 與智慧同行”的中國聯(lián)通斬獲晚會獨(dú)家總冠名,男裝國民品牌海瀾之家和阿道夫旗下專業(yè)高端海水珍珠個人洗護(hù)品牌海洋絲緞也成為本次活動特約贊助商。本次活動中,快手磁力引擎為商業(yè)化品牌植入留下巨大空間,針對品牌特性設(shè)計了豐富且新穎的營銷玩法。

1、品牌霸屏,帶來感官暴擊

在5G時代到來之際,通訊品牌運(yùn)營商對品牌力的塑造愈發(fā)重視。中國聯(lián)通在今年9月完成了品牌煥新,“創(chuàng)新 與智慧同行”不僅體現(xiàn)了其創(chuàng)新基因,更蘊(yùn)含了一路同行的人文關(guān)懷,這與快手“一千零一夜”晚會的主題不謀而合。作為晚會的總冠名,中國聯(lián)通就用一場花式霸屏的品牌秀,解鎖了年度最I(lǐng)N營銷姿勢。

晚會現(xiàn)場,快手將舞美設(shè)計與合作品牌進(jìn)行深度結(jié)合。場館內(nèi),中國聯(lián)通的LOGO借助巨幕C位亮相,并出現(xiàn)在主舞臺、主持席、第二現(xiàn)場明星采訪間等重要位置,強(qiáng)勢綁定晚會主視覺;場館外設(shè)有中國聯(lián)通小展廳,給了用戶切身體驗(yàn)產(chǎn)品、感受品牌的契機(jī)。

臺網(wǎng)兩端,中國聯(lián)通的獨(dú)家聯(lián)合LOGO出現(xiàn)在片頭落幅、輪播角標(biāo)、輪播標(biāo)板、提示壓屏條、下節(jié)提示等資源位,實(shí)現(xiàn)直播期間的大小屏持續(xù)曝光。霸屏出鏡以及貫穿整場晚會的植入,讓觀眾無法忽視它的存在。而在線下,快手聚集海量戶外資源,也帶有中國聯(lián)通的權(quán)益露出,全面助力中國聯(lián)通品牌聲量大規(guī)模提升。

2、花式植入,創(chuàng)意與技術(shù)齊飛

在品牌植入的花樣和深度上,快手磁力引擎與合作品牌也下足了功夫,既有節(jié)目內(nèi)容上的巧妙結(jié)合,也有技術(shù)上的豐富應(yīng)用。

針對中國聯(lián)通的產(chǎn)品與服務(wù)特點(diǎn),借助岳云鵬、金靖、金晨、主持人李好等國民認(rèn)知度強(qiáng)的藝人,花式口播“月底不愁,流量自由”等趣味定制內(nèi)容,藝人們幽默詼諧的表現(xiàn)引發(fā)良好的互動傳播,使產(chǎn)品功能和品牌形象深入人心。

整場晚會最亮眼的植入,當(dāng)屬中國聯(lián)通在周杰倫黃渤“雙星隔屏互動”中的品牌植入,兩位頂流大咖連麥完成一首作品,掀起了晚會的一波高潮。此時中國聯(lián)通與明星同框出鏡,也給了品牌更多的曝光可能。

而依托獨(dú)特的互動生態(tài),快手磁力引擎還為合作品牌進(jìn)行直播間專屬玩法定制。比如,中國聯(lián)通就通過定制禮物、定制掛件等形式實(shí)力搶鏡,引發(fā)快手老鐵及電視觀眾的積極互動,凸顯了5G時代大小屏聯(lián)動的必要性。與此同時,快手投入主會場Banner、小黃車Banner、節(jié)目單Banner等資源,使騰訊王卡·快手卡搭車快手雙11、現(xiàn)場紅包雨等高潮環(huán)節(jié),切實(shí)解決中國聯(lián)通精準(zhǔn)獲客、深度轉(zhuǎn)化等多重營銷目標(biāo),取得了品效合一的營銷戰(zhàn)績。

高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫,則攜專業(yè)高端海水珍珠個人洗護(hù)品牌海洋絲緞亮相快手“一千零一夜”,在快手直播間以幸運(yùn)星的方式送出福利產(chǎn)品,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

隨著消費(fèi)升級步伐的加快,國民男裝品牌海瀾之家也在不斷探索與年輕人對話的新思路,有硬實(shí)力更要有文化軟實(shí)力。借助快手“一千零一夜”這個全民聚焦的晚會,快手代言人周杰倫同時也剛官宣成為海瀾之家全新代言人,海瀾之家借助周杰倫在晚會中的表現(xiàn)產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng),助力品牌強(qiáng)勢出圈,進(jìn)一步搶占用戶心智。

3、聯(lián)動傳播,全方位觸達(dá)用戶

在營銷方式上,快手磁力引擎展示出強(qiáng)大的資源整合能力,通過電視、戶外、社交媒體、短視頻、線下活動等形式為活動造勢,通過頂級資源聯(lián)動為品牌爭取全方位傳播。

預(yù)熱環(huán)節(jié),快手磁力引擎不僅全面開放站內(nèi)公域、私域流量入口,為晚會進(jìn)行360度立體宣推,還與全網(wǎng)TOP級App聯(lián)動霸屏給予線上傳播支持,線下更是點(diǎn)亮上海、廣州、杭州等城市地標(biāo)建筑造勢。

晚會進(jìn)行時,齊聚國內(nèi)“娛樂圈+網(wǎng)紅圈”半壁江山的舞臺,通過多種定制營銷資源的投放,讓品牌信息近距離、全方位地觸達(dá)用戶群體。30+組跨多領(lǐng)域明星藝人的演出片段也在社交媒體被大量分享轉(zhuǎn)發(fā),龐大的用戶覆蓋面無疑增加了節(jié)目本身的商業(yè)價值,無形中也放大了品牌植入的營銷價值。

晚會結(jié)束后,快手磁力引擎還繼續(xù)調(diào)用全站資源,進(jìn)一步將“一千零一夜”的熱度轉(zhuǎn)化為合作品牌的曝光度和認(rèn)知度,真正創(chuàng)造出流量之月、狂歡之夜,多元共振釋放超級IP勢能,助力品牌深度挖掘IP營銷價值、實(shí)現(xiàn)長效增長。

融媒體時代快手加速進(jìn)化

“一千零一夜”超級IP開啟短視頻商業(yè)想象力

融媒體時代的品牌營銷該怎么玩?快手給出了全新答案。從直播帶貨到快手磁力引擎的商業(yè)化持續(xù)加速,再到“一千零一夜”晚會娛樂IP的探索,在多領(lǐng)域品牌營銷上領(lǐng)跑的快手,再次證明了其強(qiáng)大的資源整合能力,同時也為品牌營銷帶來了更大的想象空間。

臺網(wǎng)聯(lián)動、內(nèi)容共創(chuàng)誕生了一場大型晚會,“形”的拼接與“神”的融合則創(chuàng)造了一個IP。快手“一千零一夜”在兼具觀賞價值與商業(yè)價值的同時,“擁抱每一種生活,每一個你都是發(fā)光體”的理念被賦予更深刻的涵義。未來,快手“一千零一夜”或?qū)⒊蔀槿窦壍某塈P符號,與更多追求品牌價值彰顯與社會責(zé)任感的品牌,共同書寫傳奇故事。