周杰倫快手直播首秀剛掀起一波娛樂圈的熱浪,又有更多明星達(dá)人加入了快手直播的行列。7月28日晚上八點(diǎn),快手體育特邀國(guó)際著名鋼琴演奏家郎朗,與羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟共同發(fā)起了一場(chǎng)跨界高手大亂斗直播活動(dòng),在持續(xù)近兩小時(shí)的直播中,累計(jì)共有112萬人在快手直播間觀看本次活動(dòng)。

這場(chǎng)跨界直播以懷念各自的青春歲月為主題,郎朗、蔡赟以及快手紅人火線妹還一同參與了80、90、00年代的各種游戲,并與體育大咖韓喬生、潘曉婷連線交流。

80、90、00年,郎朗、蔡赟的“游戲”青春

在80年代的游戲里,郎朗與蔡赟各自分享了關(guān)于當(dāng)年關(guān)于足球的回憶,蔡赟說自己退役后參與最多的運(yùn)動(dòng)就是足球,并笑稱如果重頭再來,自己可能會(huì)選擇成為一名專業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員。郎朗也是個(gè)足球迷,但相比蔡赟,少年時(shí)勤于練琴的他,更多是在場(chǎng)外關(guān)注著足球比賽。

在80年代的足球主題環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)直播還特別連線了知名體育解說員韓喬生。韓喬生對(duì)郎朗和蔡赟現(xiàn)場(chǎng)展開的一場(chǎng)趣味射門比賽進(jìn)行了解說,作為有多年解說經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)解說員,韓喬生即興解說、風(fēng)趣幽默,令沉浸在射門游戲中的郎朗和蔡赟笑聲不斷。

在本次直播之前,蔡赟曾表示要和郎朗拼手速,嘉賓互動(dòng)的環(huán)節(jié),蔡赟笑稱,聽說郎朗的手速比專業(yè)F1賽車手更敏捷,而郎朗也現(xiàn)場(chǎng)演奏了兒時(shí)喜愛的曲目,向直播間觀眾展示了國(guó)際鋼琴大師的風(fēng)范和令人嘆為觀止的指法手速。

郎朗的手速優(yōu)勢(shì),很快在90年代的游戲環(huán)節(jié)再次得到體現(xiàn),游戲主播火線妹在這一環(huán)節(jié)登場(chǎng),與郎朗、蔡赟一起回味了1990年代的經(jīng)典紅白機(jī)游戲,從超級(jí)瑪麗、馬戲團(tuán)到坦克大戰(zhàn),三位嘉賓或單兵作戰(zhàn),或組隊(duì)闖關(guān),歡聲笑語之中滿滿都是青春的回憶。看到熟悉的游戲畫面,快手直播間粉絲們也仿佛穿越回到了自己的童年時(shí)光,與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱切互動(dòng),郎朗還親口念出了一句粉絲關(guān)于自己的評(píng)論,“郎朗把小時(shí)候自己沒有玩的游戲都補(bǔ)上啦”。

而到了科技感更豐富的00年代環(huán)節(jié),三位嘉賓開始分享自己手機(jī)中那些充滿回憶的照片。

作為這個(gè)時(shí)代最負(fù)盛名的中國(guó)鋼琴家,郎朗曾被《人物》雜志評(píng)為“將改變世界的20名青年”之一,在這個(gè)分享環(huán)節(jié)中,郎朗向大家展示了自己2004年首次與柏林愛樂合作演出的照片,而蔡赟則分享了自己2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí),成功為中國(guó)奪得史上第一枚羽毛球男雙金牌的難忘瞬間。

此外,直播現(xiàn)場(chǎng)還連線了九球天后潘曉婷,她的加入瞬間點(diǎn)燃了直播間的熱情,粉絲們不斷刷禮物進(jìn)行互動(dòng)。這位久負(fù)盛名的九球天后同樣拿出了珍藏已久的照片,分享了自己奪冠時(shí)的溫馨回憶,并和蔡赟交流了彼此取得勝利時(shí)的激動(dòng)心情。

這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域名人的跨界高手大亂斗直播活動(dòng),最終以郎朗、蔡赟、火線妹共同上線玩《荒野亂斗》游戲完美收官。體育、音樂與游戲都是快手上人氣頗高的垂類標(biāo)簽,這次直播跨界可以說是成功通過快手平臺(tái)將三個(gè)領(lǐng)域巧妙結(jié)合的典型案例。

跨界內(nèi)容生產(chǎn),快手領(lǐng)銜直播破圈效應(yīng)

類似這樣的跨界內(nèi)容合作,眼下正在快手平臺(tái)通過直播的形式加速呈現(xiàn)。近期僅周杰倫、郎朗和蔡赟的兩場(chǎng)直播就,不僅折射出明星達(dá)人的的影響力,也直觀反映出快手的用戶粘性與觸達(dá)能力,而像郎朗、蔡赟這樣的直播跨界,則是對(duì)快手內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)的最佳詮釋。

中國(guó)的短視頻、直播內(nèi)容,發(fā)展至今已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的階段,作為頭部平臺(tái)的快手向來以提供豐富的內(nèi)容生態(tài)、進(jìn)一步挖掘流量影響力和商業(yè)價(jià)值而著稱,而聯(lián)手明星達(dá)人跨界直播,在各領(lǐng)域創(chuàng)造更多的破圈內(nèi)容,正是快手當(dāng)下深耕內(nèi)容垂類的目標(biāo)方向。

事實(shí)上,本次跨界高手大亂斗直播活動(dòng),是由快手體育全程策劃、聯(lián)動(dòng)各方發(fā)起的,快手體育也希望通過這種輕綜藝題材的新穎直播形式,探索頭部明星引入、品牌推廣變現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的新打法,展現(xiàn)自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)能力和生命力。此外,快手體育自去年開始一直發(fā)力內(nèi)容合作,打造破圈效應(yīng)。自去年以來,入駐快手的相關(guān)體育名人已近百人,并與FE電動(dòng)方程式賽車、MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟、ONE 冠軍賽等眾多賽事IP達(dá)成深度內(nèi)容合作。

這些深度的合作,將為接下來快手垂類內(nèi)容的差異化提供源源不斷的供給,而快手也將結(jié)合垂類產(chǎn)業(yè)特性,打造符合垂類商業(yè)規(guī)律的差異化內(nèi)容,通過短視頻、直播的形式嫁接資源,幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng),并借此發(fā)掘新的商業(yè)價(jià)值。

未來,快手體育將于這些頂級(jí)賽事IP、體育名人、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等深度綁定,通過自身觸達(dá)最廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性來服務(wù)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。